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       有一句話說：內(nèi)衣是第二張臉。內(nèi)衣裝修終端環(huán)境的設(shè)計與展示的成功與否，不僅影響到一個品牌的現(xiàn)實利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設(shè)計與裝璜上，不僅要體現(xiàn)了品牌的特色，還要在不同程度上表達品牌的風格、理念和人文概念。終端是展示內(nèi)衣品牌的直接的窗口。是一切終端行銷手段開展的平臺。所以，終端形象建設(shè)是終端行銷的第一個環(huán)節(jié)，　　

　　一.指示POP：箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。

　　二.壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。

　　三.店面 P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。一般以商品實物或象征物傳達專賣店/專柜的個性特色以及季節(jié)感等。

　　四.懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：品牌標志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。另外一點，要特別注重懸掛POP的造型特點，新穎、生動化的造型能更好地傳達產(chǎn)品的信息和吸引消費者。

　　五.地面POP：利用賣場內(nèi)有效視覺空間，設(shè)置的展示架、立體形象版、X展架、易拉寶等。大致與顧客視線水平一致，是吸引顧客注意力的焦點。

　　六.貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：落地架上“新品上市告知”、商品宣傳冊、精美折頁、小吉祥物、贈送禮品等。近距離閱讀，“強制”顧客接收商品信息。

　　七.視聽 P0P：在賣場內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放產(chǎn)品廣告、品牌形象廣告等。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。

　　在專賣店/專柜中，通過一些道具來襯托品牌、表現(xiàn)品牌文化，要注意以下幾點：1/所使用的道具的質(zhì)感，必須與品牌所宣傳的文化點相協(xié)調(diào)，例如表現(xiàn)品牌“時尚”元素，千萬不要使用“傳統(tǒng)、古樸”的道具;2/道具造型要生動，擺設(shè)的位置要適當，切忌蓋過產(chǎn)品的陳列。3/渲染和加強品牌所具有的文化理念。

　　1、試衣間。試衣間不在于大，而在于精。感受一個品牌，就要試穿其產(chǎn)品，那呆在試衣間的這段時間，將會是消費者做出決定的關(guān)鍵所在。由此，對試衣間的規(guī)劃要通風條件好、空氣清新;要準備有掛衣服的地方和女性化妝的一些用品;還要有關(guān)于內(nèi)衣穿著方面的“指引圖”;墻面的顏色和燈光也很重要，要讓女性感受到溫馨，就像在自己房間一樣。

　　2、終端產(chǎn)品陳列柜。終端陳列柜的質(zhì)素高低，關(guān)系到消費者對此品牌的印象。首先，產(chǎn)品陳列柜所使用的顏色和造型要與品牌的理念相協(xié)調(diào);其次，能更好地襯托、渲染產(chǎn)品;       要緊跟潮流，不會過時。

　 3、燈光。如何吸引女性的眼球?如何更好地取悅她們?留住她們?"良好的燈光"已被消費者列為最重要的環(huán)境因素之一，有75%的消費者認為賣場的燈光很重要，會直接影響她們的購買行為。尤其像內(nèi)衣這樣特殊的個人消費產(chǎn)品，大部分女性主要憑感覺來購買，燈光對于她們的影響就顯得更為突出。

　 4、收銀臺。是整個賣場空間的重要組成部分。重要的是要與陳列柜的能夠協(xié)調(diào)一致、相輔相成，起著裝點賣場，規(guī)范化的作用。另一方面，可以儲存資料和便于結(jié)帳。

　　燈光分天花、櫥窗、燈箱、陳列柜、試衣間、燈模等幾個方面，主要是起烘托產(chǎn)品和渲染賣場氣氛的作用。要想最大程度地發(fā)揮燈光的作用，就必須考慮到內(nèi)衣產(chǎn)品的陳列方式和裝潢設(shè)計的風格，不單純追求燈的排列整齊和造型獨特，更強調(diào)在有物體(含貨物陳設(shè)及形象噴繪圖)的地方有充足的直射的光線(以造型美的射燈為主)。沒有展示的地方就通過間接光源，這樣利用光線的疏密與變化，使賣場的層次更加多樣化，空間感更強，購物氣氛更濃。

　  1.貨場區(qū)域的合理設(shè)置。貨場區(qū)域的設(shè)置要有一條流動線，讓消費者從進門到出去，能順著產(chǎn)品陳列的指引方向，自覺地看完產(chǎn)品，不存在產(chǎn)品陳列的死角。它與試衣區(qū)、休息區(qū)有明顯的區(qū)別，同時又形成一個整體。主要的目的是讓消費者能更好地挑選自己滿意的產(chǎn)品，并對全部產(chǎn)品有大致的了解。

　　2.POP廣告的設(shè)置。POP廣告是賣場必不可少的推廣品牌的手段之一。具體功能：1/新產(chǎn)品告知的功能 2/喚起消費者潛在購買意識的功能3/取代售貨員的功能4/渲染賣場氣氛的功能5/提升品牌形象的功能。

　 3.專賣店外墻及門頭的設(shè)計規(guī)劃。專賣店的門面也是一個品牌的門面，最主要是要能清晰地表現(xiàn)出品牌的名稱和標志，要醒目、簡潔、大氣，并且能表達出品牌的文化理念。同時，在色彩和裝潢上要能與旁邊的店鋪有明顯的區(qū)別。如：高亮度的色彩吸引路人的注目，同時通過店面建筑的語言，體現(xiàn)出品牌的某種特性，是使品牌深入人心的重要途徑。

      4.消費者休息區(qū)設(shè)置。消費者休息區(qū)是一家內(nèi)衣專賣店人性化的表現(xiàn)之一。陪伴女友或太太選購內(nèi)衣對男士來說是件苦差事，而在休息區(qū)，他們就能感受到體貼、周到的服務(wù)。例如：在消費者休息區(qū)配有舒適的沙發(fā)、茶幾、擺放各類時尚新潮的女性雜志及關(guān)于汽車、足球等方面的雜志，以及使用VCD/DVD播放品牌的動態(tài)新聞或精彩絕倫的內(nèi)衣秀等。讓每一個到專賣店的人，都能感受到溫馨、細致的服務(wù)，進而樹立品牌的美譽度和忠誠度。

　　5.裝飾材質(zhì)的設(shè)定。材料的風格與品牌的風格要一致。也就是說，裝修材料的運用效果給人的印象如何，與品牌的定位給消費者的感受，兩者是相吻合的。舉例說明：如使用“羅馬柱”來裝飾，那么這個品牌給消費者的印象應(yīng)該是歐化、奢華的風格。如果要表現(xiàn)一個品牌的“時尚、簡約”，那么，使用玻璃、金屬的線條的材料來裝潢，就比較貼切些。

　　6.品牌文化道具的運用。文化元素是表現(xiàn)一個品牌內(nèi)涵的最佳元素，只有文化才能源遠流長，經(jīng)久不息，通過文化元素來突出內(nèi)衣品牌內(nèi)涵，能與消費者產(chǎn)生共鳴，拉近距離，令消費者從心去感受一個品牌，由內(nèi)心到外表，接受此品牌的理念并發(fā)揚傳播，忠誠度得到進一步的升華。

　　7.符合品牌風格的整體色調(diào)確定。請參照“基礎(chǔ)視覺要素”篇中的色彩原理。

      8.導(dǎo)購人員的行為。(因為一個賣場空間環(huán)境不能缺少人員，所以我把其歸納進來。)包括導(dǎo)購人員站立的位置、服務(wù)態(tài)度和笑容。我們稱之為“軟終端”。對于一些軟終端，如導(dǎo)購員的禮儀舉止、熱情口碑，店長的現(xiàn)場推薦等，要在對產(chǎn)品知識深入了解的基礎(chǔ)上，進行生動化的運用。據(jù)權(quán)威雜志報道，55.1%的女性認為別人(導(dǎo)購員和親朋)的意見是決定購買的主要因素;32%的女性認為店員現(xiàn)場推薦，17.5%的人受產(chǎn)品擺放位置及醒目程度的影響。以上數(shù)據(jù)得出：由導(dǎo)購人員的口碑宣傳這樣的軟終端形式，往往能形成銷售產(chǎn)品上的疊加效應(yīng)。

　　9.櫥窗展示設(shè)置。櫥窗是一個店面的靈魂，消費者在進入店面之前是必須看到的，櫥窗具有店內(nèi)最大的展示面積，必須謹慎設(shè)計，充分利用，其作用主要表現(xiàn)在：

　　怎樣經(jīng)營好一個符合時代和我大眾審美的內(nèi)頁店，不僅產(chǎn)品好，店鋪的設(shè)計裝修同樣不可忽視，要讓客人一眼看上去就是值得依賴.